विश्व कप 2026: क्या ‘वायरल’ सितारे अपनी प्रसिद्धि से आर्थिक समृद्धि हासिल कर सकेंगे?
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केप वर्ड के 40 वर्षीय गोलकीपर भोजिन्या को एनएफएल के प्रसिद्ध खिलाड़ी टम ब्रैडी को इंस्टाग्राम पर फॉलोअर्स की संख्या में पीछे छोड़ने में सिर्फ 90 मिनट लगे।
चालू विश्व कप के समूह चरण में भोजिन्या के प्रभावशाली प्रदर्शन ने केप वर्ड को स्पेन के खिलाफ बिना गोल किए बराबरी करने में मदद की। यह परिणाम विश्व कप के एक प्रमुख दावेदार टीम के खिलाफ एक असाधारण उपलब्धि माना गया।
इसके बाद, इंस्टाग्राम पर केवल 50,000 फॉलोअर्स वाले भोजिन्या के फॉलोअर्स की संख्या अब एक करोड़ 73 लाख से अधिक हो गई है, जबकि ब्रैडी के फॉलोअर्स 1 करोड़ 55 लाख हैं।
भोजिन्या जैसे विश्व कप सितारे सामाजिक मीडिया पर अपनी लोकप्रियता का उपयोग कर आकर्षक आय के अवसर पैदा कर सकते हैं।
लेकिन मीडिया विशेषज्ञ माइक सेराजियो के अनुसार यह संभावना बहुत लंबे समय तक टिकाऊ नहीं हो सकती। उन्होंने कहा, “यह दृश्य रूप में वायरल होता है, यह बहुत तेज़ी से फैलता है और उतनी ही तेजी से गायब हो जाता है।”
सोशल मीडिया पर व्यापक उपस्थिति से ‘ब्रांड’ साझेदारी और विज्ञापनदाता व्यक्तिगत पोस्ट के लिए भुगतान कर सकते हैं।
कॉर्नेल विश्वविद्यालय की डिजिटल और सोशल मीडिया विशेषज्ञ ब्रूक डफी के अनुसार, करोड़ों फॉलोअर्स वाले ‘इन्फ्लुएंसर’ लाखों डॉलर की कमाई कर सकते हैं।
“फॉलोअर्स अब ‘मुद्रा’ की तरह हो गए हैं… जितने अधिक फॉलोअर्स होंगे, उतनी अधिक आमदनी होगी,” वे कहती हैं।
‘सितारा’ बनने का अलग रास्ता
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विश्व कप शुरू होने से पहले न्यूजीलैंड के डिफेंडर टिम पेन को अर्जेंटीना के एक इन्फ्लुएंसर ने “सर्वश्रेष्ठ कम परिचित” खिलाड़ी के रूप में पहचाना था। “एल्कार्सो” नाम से प्रसिद्ध वालन स्कार्सिनी ने अपने लाखों फॉलोअर्स से पेन की प्रोफ़ाइल बढ़ावा देने के लिए वीडियो पोस्ट की थी।
पेन भी मेहनत कर रहे थे। उन्होंने इंस्टाग्राम पर अधिक पोस्ट करना शुरू किया और एल्कार्सो के साथ बातचीत बढ़ाई। जिन्होंने केवल 5,000 फॉलोअर्स थे, वे अब लगभग 60 लाख लोगों द्वारा फॉलो किए जाते हैं, जो न्यूजीलैंड की कुल आबादी (53 लाख) से भी अधिक है।
पेन ने केप वर्ड के भोजिन्या की तरह मैदान पर अद्भुत प्रदर्शन से प्रसिद्धि नहीं पाई है।
मीडिया और खेल अनुसंधानकर्ता बोस्टन कॉलेज के प्रोफेसर माइक सेराजियो के अनुसार, यह प्रवृत्ति खेल जगत में तेज़ी से बढ़ रही है।
“पिछले पांच से दस वर्षों में ऐसे सितारे उभरे हैं जिनकी प्रसिद्धि पूरी तरह से सोशल मीडिया पर आधारित है,” उन्होंने कहा। “उनकी प्रसिद्धि खेल कौशल से मेल नहीं खाती।”
सेराजियो के मुताबिक राष्ट्रीय टीम में चुने गए सभी खिलाड़ी प्रतिभाशाली होते हैं, लेकिन पहले टेलीविजन प्रसारण या खाद्य पैकेट पर विज्ञापन में दिखने के लिए आपको बहुत उत्कृष्ट होना पड़ता था।
“अब मुख्यधारा मीडिया की आवश्यकता नहीं है और खिलाड़ी इसे समझ चुके हैं,” उन्होंने बताया। “खिलाड़ियों ने सोशल मीडिया का इस्तेमाल कर फॉलोअर्स बढ़ाने, ब्रांड समझौतों को साकार करने, पैसा कमाने और लोकप्रियता का सदुपयोग करने का काम किया है।”
विश्व कप खत्म होने के बाद प्रसिद्धि का क्या होगा?
सेराजियो का मानना है कि खेल प्रेमी अब ‘वायरल क्लिप’ की ओर अधिक आकर्षित हैं।
“पूरे मैच के प्रदर्शन से ज्यादा एक यादगार पल महत्वपूर्ण होता है, जो अच्छे से दिखता है और सोशल मीडिया पर वायरल हो जाता है,” सेराजियो ने कहा।
“वायरल पल ज्यादा प्रभावशाली बन जाता है और खेल की तुलना में अधिक महत्व प्राप्त करता है।”
विश्व कप में खेल के दौरान लाखों नए प्रशंसक पाने वाला खिलाड़ी क्या इस लोकप्रियता को अपने खेल के बाहर के करियर में बदल सकता है?
“ध्यान आकर्षित करने के लिए एक रिक्त अवधि होती है,” सेराजियो ने कहा। “मुझे नहीं लगता कि अब तक अनजाने केप वर्ड के गोलकीपर को विश्व कप के बाद सब फिर से पहचानेंगे।”
“मेस्सी, रोनाल्डो, नेमार, और म्बाप्पे जैसे खिलाड़ी तो अपनी सेवानिवृत्ति के बाद भी अनुबंध कर सकते हैं,” सेराजियो ने कहा। उन्होंने बताया कि अचानक प्रसिद्धि पाने वाले खिलाड़ियों के करियर के बाद के ख्याति को सफलतापूर्वक उपयोग करने के उदाहरण कम हैं।
अमेरिका की रग्बी खिलाड़ी इलोना माहेर एक सफल सोशल मीडिया उपयोगकर्ता उदाहरण हैं। उनकी लोकप्रियता 2024 के पेरिस ओलंपिक्स के बाद बढ़ी। माहेर की अपनी पोडकास्ट है, वे कई ब्रांडों की ‘एम्बेसडर’ हैं और स्पोर्ट्स इलस्ट्रेटेड के लिए भी मॉडलिंग कर चुकी हैं। उन्होंने टेलीविजन शो ‘डांसिंग विद द स्टार्स’ में उपविजेता का खिताब भी जीता है। 2025 के ESPY अवार्ड्स में उन्हें सर्वश्रेष्ठ नई खिलाड़ी का पुरस्कार भी मिला।
डफी का कहना है कि नए सोशल मीडिया से उभरे सितारों के लिए दीर्घकालीन करियर के अवसर मौजूद हैं, लेकिन आय का सही अनुमान लगाना मुश्किल है।
डफी कहती हैं, सोशल मीडिया पर प्रायोजित सामग्री की भुगतान दर पारंपरिक टीवी विज्ञापनों जैसी निश्चित नहीं होती। “उचित कमाई के लिए पर्याप्त मानक मौजूद नहीं हैं।”
“इन खिलाड़ियों का करियर अभी तक फुटबॉल से जुड़ा है, इसलिए यह देखना दिलचस्प होगा कि वे डिजिटल मीडिया के आर्थिक संरचना की जटिलताओं में कैसे आगे बढ़ते हैं।”
विश्व कप के वायरल सितारों की सांस्कृतिक महत्ता इस समय उच्चतम स्तर पर है। प्रतियोगिता के समाप्त होने के बाद वे कितनी अच्छी तरह नए प्रशंसकों से संवाद बनाए रख पाते हैं, यही उनकी भविष्यवाणी करेगा।
